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基于千万Google搜索结果分析以洞悉搜索排名的一切

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哪些因素与首页搜索引擎排名相关?我们查看了内容,查看了反向链接,及查看了页面速度等多方面的因素。

在网站SEO数据分析工具Ahrefs的帮助下,我们发现了一些有趣的发现。

以下是我们主要发现的摘要:

1. 数据显示,网站的整体链接权限(以Ahrefs域评级衡量)与更高的排名密切相关。

2. 有很多反向链接的页面排在没有那么多反向链接的页面之上。事实上,在Google中排名第一的反向链接平均比排名第2到第10的反向链接多3.8倍。

3. 具有高“内容等级”的综合内容(通过Clearscope),明显优于没有深入涵盖某个主题的内容。

4. 页面加载速度(由Alexa衡量)与首页Google排名之间没有相关性。

5. 从多个不同站点获取反向链接似乎对SEO很重要。我们发现链接到页面的域数量与排名相关。

6. Google中的绝大多数标题标签与他们排名的关键字完全或部分匹配。但是,我们发现在标题标签中使用关键字与在首页上获得更高排名之间的相关性基本上为零。

7. 页面权重(由Ahrefs URL Rating衡量)与排名的相关性较弱。

8. 我们发现字数平均分布在前10个结果中。平均谷歌首页结果包含1,447个单词。

9. HTML页面大小与排名没有任何关联。换句话说,重页与轻页有相同的排名机会。

10. 我们发现 URL 长度和排名之间存在非常轻微的相关性。具体来说,短URL往往比长URL具有轻微的排名优势。

11. 我们的数据显示,Schema标记的使用与更高的排名无关。

12. “网站停留时间”高于平均水平的网站在Google中的排名往往更高。具体来说,将网站停留时间增加3秒与在搜索结果中排名更高的单个位置相关。

我们在下面有我们发现的详细数据和信息。

权威域名在谷歌搜索结果中的排名往往更高

我们发现网站的整体链接权限(使用Ahrefs域评级衡量)与较高的首页Google排名相关:

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一般来说,平均域名评分会随着SERP位置的增加而增加。

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换句话说,您在第一页上的位置越高,域评级往往越高。

事实上,一个网站的整体权威与排名的相关性比页面本身的权威(URL Rating)更强。

关键要点:更高的域名评级与谷歌首页的更高排名相关。因此,域在SERP中具有显着优势。

该分析中最有趣的发现之一是很少有页面有任何反向链接。

事实上,我们发现大约95%的页面都有零反向链接。

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这一发现与BuzzSumo对9.12亿篇博客文章的分析一致,该分析发现94%的所有内容的反向链接为零。

事实上,很少有页面有任何反向链接,以至于“零反向链接”页面开始扭曲数据。所以对于这个排名因素,我们决定运行这个特定的分析,不包括零反向链接的页面。

也许并不奇怪,我们发现总反向链接数量最多的页面往往在Google中排名最高。

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我们还发现,排名第一的结果的反向链接平均比排名#2-#10的反向链接多3.8倍。

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关键要点:尽管谷歌继续为其算法增加多样性,但反向链接似乎仍然是一个关键的排名信号。

综合内容与更高的排名密切相关

许多SEO专家声称综合内容在谷歌中表现最好。

换句话说:在单个页面上涵盖整个主题的内容可能与排名有直接或间接的关系。

我们决定对这个假设进行测试。具体来说,我们通过内容分析工具Clearscope.io运行了我们完整的1180万URL数据集的一个子集。

我们的分析发现,在桌面和移动搜索结果中,“内容等级”与谷歌排名之间存在明显的相关性。

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事实上,在查看前30个结果时,将Content Grade提高1近似于将排名提高一个位置。这表明存在显着的关系。

例如,从PaleoLeap.com获取此页面:

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该页面包含许多通常与高Google排名相关的传统指标。例如,页面在页面的标题标签和H1标签中使用了确切的关键字。此外,该域非常权威(Ahrefs域评级为73)。

但是,此页面仅在关键字“Paleo diet breakfasts”中排名第9。

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果然,这个页面的内容等级也比较低。

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综合内容是否直接影响排名尚不清楚。

可能是谷歌对他们认为全面的内容有一种内在的偏好。或者可能是用户对搜索结果更满意,因为搜索结果为他们的查询提供了完整的答案。

由于这是一项相关性研究,仅从我们的数据中无法确定这种关系背后的根本原因。

关键要点:编写全面、深入的内容可以帮助页面在Google中排名更高。

页面加载速度与排名无关

自2010年以来,Google一直使用网站速度作为官方排名信号。

而谷歌最近与速度相关的更新,即2018年“速度更新”,旨在为移动搜索者提供更快的加载页面。

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但是,我们想知道:

网站速度是否与实际的Google排名相关?

我们使用Alexa的域速度来分析我们数据集中100万个域的平均加载时间。换句话说,我们没有直接测量数据集中各个页面的加载速度。我们只是查看了整个域的平均加载速度。

总的来说,我们发现网站速度和谷歌排名之间的相关性为零:

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乍一看,这一发现可能会让人感到意外。毕竟,PageSpeed是确定的Google排名信号。知道了这一点,您会期望更快的页面通常会超过速度较慢的页面。

然而,数据描绘了一幅不同的画面。当你深入挖掘时,这种缺乏关系是有道理的。

当谷歌宣布他们的速度更新时,他们确保指出此更新在很大程度上影响了极其缓慢的页面。

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而且整个更新可能没有那么有影响力。

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简而言之,谷歌的算法似乎降低了速度极慢的页面的排名,而受益于快速的页面。

我们的分析发现,首页结果的平均页面加载速度为1.65秒。

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我们之前的网站速度分析发现,平均网页在桌面上加载需要10秒,在移动设备上加载需要27秒。

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与该基准相比,1.65秒的平均加载速度非常快。

而且由于前10个结果的加载速度相对较快,因此它们似乎不受Google各种速度更新的影响。

关键要点:平均谷歌首页结果在1.65秒内加载。然而,我们发现网站速度和谷歌排名之间没有相关性。

引用域的数量似乎对排名有影响

许多SEO专家一致认为,从同一个域获得多个反向链接的回报会递减。

换句话说,最好从10个不同的站点获取10个链接,而不是从同一个域获取10个链接。

根据我们的分析,情况似乎如此。我们发现域多样性对排名有很大影响。

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就像反向链接一样,顶部结果往往比第一页底部的链接域更多。

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关键要点:从不同的域组中获取链接似乎对SEO很重要。

Google首页上的大多数标题标签都包含与该搜索完全匹配或部分匹配的关键字

从搜索引擎的早期开始,标题标签就被认为是最重要的页面SEO元素。

因为您的标题标签为人们(和搜索引擎)提供了您页面整体主题的概览,所以出现在标题标签中的单词可能会对排名产生重大影响。

事实上,谷歌自己的搜索引擎优化入门指南建议编写标题标签来描述该页面的全部内容。

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果然,我们发现谷歌首页上的大多数标题标签都包含他们排名的全部或部分关键字。

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虽然大多数为关键字排名的页面在其标题标签中都有该关键字,但关键字优化的标题标签似乎与第一页上的更高排名无关。

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事实上,我们的线性模型预测标题标签匹配和排名之间的关系非常小(#1和#10结果之间只有1%的差异)。

看来,关键字丰富的标题标签可能是“入场券”,可以帮助您进入第一页。

但是,一旦您进入首页,在标题中使用确切的关键字似乎并不能帮助您提升排名。这就是其他因素(如反向链接、用户体验信号和域权限)似乎发挥重要作用的地方。

关键要点:谷歌排名前10位的页面包含65%到85%的关键词,它们在标题标签中排名。但是,我们发现关键字优化的标题标签与首页上的较高排名之间几乎没有(如果有的话)相关性。

关键字优化的H1标签与较高的首页排名无关

与我们的标题标签发现类似,Google结果中的大多数页面在页面的H1标签中都有匹配的关键字。

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此外,关键字匹配的H1与更高的Google排名基本上没有关系。

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关键要点:与标题标签优化一样,H1可能是一个“入场券”因素,可以帮助您破解Google的首页。但是,关键字丰富的H1可能不足以作为排名信号来帮助页面提升首页结果。

网页权限(URL评级)与更高的排名有轻微的相关性

除了域名评级,我们还想回答这个问题:

页面的整体链接权限会影响排名吗?

换句话说,获得指向特定页面的反向链接是否更重要?还是网站的整体域权限更重要?

为了找出答案,我们查看了页面权限(通过Ahrefs URL Rating衡量)和排名的相关性。

虽然我们确实发现URL评级和排名是相关的,但这种关系很小。

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具体来说,排名前6的页面的URL评分 (12) 略高于排名7-10 (11) 的页面。

但是,这种相关性不如网站的域名评级对排名的影响那么强。

总体而言,前10名中的大多数URL评级是相似的。

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在我们数据集中的所有页面中,我们发现谷歌首页结果的平均URL评分为11.2。

关键要点:与您网站的整体域权限相比,您网站上每个单独页面的链接权限似乎对排名的影响相对较小。

谷歌首页结果的平均字数为1,447字

长篇内容是否优于200字的短篇博文?

其他行业研究,比如这个,发现与简短的博客文章相比,较长的内容往往会积累更多的反向链接。

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事实上,我们发现在Google中排名的内容往往偏长。

总体而言,谷歌前10名结果的平均字数为1,447个字。

然而,尽管长篇内容往往最适合链接建设,但我们发现字数和排名之间没有直接关系。

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这可能是因为,与关键字优化的标题标签一样,长篇内容可以帮助您破解第一页。但是一旦你到达那里它不会帮助你。

这是一项相关性研究,我们无法确定为什么长篇内容倾向于出现在Google的首页上。

关键要点:与字数较低的页面相比,字数较高的页面在首页上排名较高的机会似乎相同。谷歌首页结果的平均字数为1,447字。

页面HTML大小与排名无关

精简页面(就总字节数而言)会影响您的Google排名吗?

根据这个分析,没有。

我们发现页面大小和排名之间没有相关性。

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SEO社区中的人们推测,具有臃肿HTML的较大页面处于劣势。

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但是,根据我们分析的页面,页面大小不能与排名挂钩。

关键要点:页面大小似乎对谷歌排名没有影响。

短URL的排名往往比长URL略好

Google建议使用“简单的URL”,并特别建议不要使用“极长”的URL。

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但是,这些建议似乎比SEO更适合优化URL以提高用户体验。

这就是为什么我们着手调查URL长度和排名之间的联系。

事实上,我们确实发现短URL的排名高于长URL。

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具体来说,排名第1位的URL平均比排名第10位的URL短9.2个字符。

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Google中前10个结果的平均URL长度为66个字符。

但是,总体而言,Google第一页上的大多数URL的长度大致相同(40到100个字符)。

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出于几个不同的原因,短URL可能会改善SEO。

首先,短网址可能会带来更高的自然点击率。事实上,我们大规模的自然搜索CTR研究发现,短URL与长URL相比具有更高的CTR。

其次,短网址可以帮助Google了解您的网页的全部内容。

例如,像domain.com/my-post这样的短URLdomain.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-postpageid=891/更容易被Google理解。

最后,一个长URL往往指向一个从主页点击几次的页面。这通常意味着流向该页面的权限较少。较低的权威意味着较低的排名。

例如,这个指向花瓶产品页面的URL表示一个远离网站权威主页的页面:

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关键要点:较短的URL与较高的排名相关。Google首页上的平均URL长度为66个字符。

结构化数据标记和排名之间没有相关性

在过去的几年里,SEO社区中有很多关于Schema的讨论。

谷歌自己对Schema对排名的影响一直含糊其辞。

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许多人认为,Schema标记可以让搜索引擎更好地理解您的内容的含义。这种更深入的理解将鼓励他们向更多人展示您的网站。

例如,您可以使用结构化数据让Google知道,当您使用“玩具总动员”一词时,您指的是原始电影片名……而不是一般的特许经营权:

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许多网站使用Schema在SERP中获取丰富的片段。

然而,尽管有这些潜在的好处,我们发现很少有网站实施了Schema。

我们发现谷歌首页只有72.6%的页面使用了Schema。

而且,根据我们的分析,结构化数据的存在与谷歌排名无关。

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关键要点:使用Schema标记可能有它的位置。但它与更高的谷歌排名没有直接关系。

“页面停留时间”高于平均水平的网站在Google中的排名往往更高

SEO界的许多人推测,谷歌使用“用户体验信号”(如跳出率、网站停留时间、自然点击率和pogosticking)作为排名因素。

为了验证这一理论,我们通过Alexa从我们的数据集中运行了一个域子集,以确定站点范围内的站点时间。然后我们查看网站停留时间和首页谷歌排名之间是否存在相关性。

事实上,我们确实发现了网站停留时间和排名之间的密切关系。

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具体来说,我们发现网站停留时间与更高的排名密切相关。

一般来说,谷歌首页结果的平均现场时间是2.5分钟。

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请记住,我们并不是说网站停留时间与更高的排名有直接关系。

当然,谷歌可能会使用网站停留时间或跳出率之类的东西作为排名信号(尽管他们之前否认过)。或者可能是高质量的内容让人们更加投入的事实。因此,高停留时间是高质量内容的副产品,谷歌确实衡量了这一点。

由于这是一项相关性研究,因此无法仅从我们的数据中确定。

关键要点:谷歌首页结果的平均现场时间为2.5分钟。

我们还发现网站停留时间与谷歌排名之间存在很强的相关性。但是,尚不清楚这是相关性还是因果性。

小结

再次感谢Ahrefs提供了许多使这项研究成为可能的原始数据。深入了解上述所罗列的12个要点内容,可以便于站长们或者SEOer们对搜索引擎排名有更深的了解。

我相信,在了解Google或者更多搜索引擎的排名影响因素后,再对网站进行优化,可能会有更好的效果,也让我们少走一些弯路。

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