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什么是元描述及如何有效地优化这部分内容

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元描述,即搜索引擎于搜索结果中列出的收录链接页面的描述文字,是搜索引擎通过分析所获取到的页面核心信息。

对我们来说,了解元描述的定义、重要性及相应的实践措施,可以提升网站页面的收录及搜索排名优化。

什么是元描述?

元描述(也称为“描述标签”)是一种HTML属性,旨在描述网页的内容。

以下是HTML形式的元描述:

大多数现代搜索引擎,包括谷歌和必应,不再使用元描述作为直接排名信号。

但是,描述通常出现在SERP(搜索引擎结果页面)中。这会影响用户的自然点击率。

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为什么元描述很重要?

谷歌、必应和其他搜索引擎几年前就停止在其排名算法中使用元描述。

也就是说,正确的元描述可以带来更多点击。这是一个直接的排名因素。

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事实上,对500 万个Google搜索结果的大规模分析发现,与缺少元描述的页面相比,具有元描述的页面的点击次数平均多5.8%。

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甚至Google自己也建议为您网站上的每个页面编写元描述。

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社交媒体网站(如Facebook和Twitter)有时会在文章中显示您的描述。

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但是,Google并不总是在搜索结果中显示您的元描述。根据谷歌的说法,他们通常会用你页面中的一段内容替换你的元描述。

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即便如此,为您网站上的每个页面编写一个独特的元描述仍然非常值得。以及重要的搜索引擎优化最佳实践。

这正是编写对SEO友好的元描述的方法。

1. 使用利益驱动的文案

您的元描述需要清楚地描述某人将从您的页面获得的好处。

这种好处在很大程度上取决于您的页面的全部内容。

以及人们用来显示您的结果的关键字。

例如,以这篇关于页面搜索引擎优化的文章为例。

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阅读这篇文章的好处是,有人将获得一份详尽的指南,为Google优化他们的内容。

这就是为什么在元描述中强调这种好处:

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所以,是的,大多数内容的主要好处是学习如何做某事。所以你想在你的描述中强调这个好处。

但是对于电子商务产品页面,您谈论的好处类型将完全不同。服务页面。您的主页。或者工具。

例如,查看Beardbrand的此产品页面的描述。

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看看描述如何提到“没有已知的DHT抑制成分,并以阿比西尼亚和巴巴苏油为特色”。

我不知道那些东西是什么意思🙂

但对于寻找胡须油的人来说,这些产品功能将帮助他们决定是否点击该结果。

这导致我们……

2. 保持在155个字符以下

谷歌限制了它们在SERP中显示的元描述标签的数量。

具体来说,它们往往只显示您描述的前155个字符(75个中文字符)。因此,您希望将元描述保持在155个字符以下。

否则,您的描述可能会被截断。

或者Google可能根本不会使用您的描述。

注意:谷歌的元描述限制实际上是通过像素大小来衡量的。不是字符。从技术上讲,谷歌会在920像素处切断元描述。但在大多数情况下,保持在155个字符限制以下效果很好。而且更容易衡量。)

大多数WordPress SEO插件(如Yoast)会自动计算标题标签和元描述中的字符。

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您还可以使用Portent提供的有用的SERP片段预览工具。

它将确保您处于字符限制之下。并预览您的结果将如何显示给Google搜索者。

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3. 从Google Ads中获得灵感

如果您编写面向利益的描述。

并保持在谷歌的字符限制之下。

您已经领先于99%的人编写元描述。

但是,如果您想让您的描述写作更上一层楼,请尝试从Google Ads复制文字。

为什么?

Google Ads的展示位置取决于广告客户的出价。而且还有质量得分。

具体来说,质量得分高的广告每次点击支付的费用低于质量得分低的广告。

影响质量得分的第一因素是什么?

点击率。

换句话说:获得大量点击的广告,每次点击支付的费用更少。因此,当您在搜索结果中看到广告时,您可以非常确信它的点击率很高。

这意味着您拥有经过验证的副本,可以在页面标题和描述中使用。

有了这个,这里是如何做到的。

首先,在Google中搜索您的目标关键字。

(您也可以搜索该术语的变体。)

然后,留意多个广告使用的任何副本。

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如果该副本对您的页面有意义,请将其合并到您的描述中。

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4.使用当前年份(或月份)

仅当您的内容对时间非常敏感时,这才有意义。

否则,您无需担心在描述中添加日期。

但是,如果您的内容需要超级最新,我建议测试带有日期的描述。

例如,以这个页面围绕“ SEO工具”这个词进行优化。

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搜索“SEO工具”的人希望确保他们阅读的内容是最新的。

新工具进入市场。旧工具被关闭。现有工具有时会完全改变它们的工作方式。

因此,在这种情况下,您需要强调您的内容已更新这一事实。这就是我在元描述中提到年份的原因:

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在某些情况下,您甚至可能想要包含月份

例如,如果您的页面列出了一直在变化的排名(例如“最佳NFL球队”)。

或者,如果您有需要定期更新的数据或统计数据(例如“当前全球Instagram用户数量”)。

这种方法的唯一缺点是您需要每月或每年手动更改元描述。

但是点击率的提升可以让它绝对值得。

5.包括你的目标关键词

您想在元描述中至少提及一次目标关键字。

而不是因为它给你任何直接的SEO好处。

(请记住:搜索引擎不会将您的元描述中的内容用作排名信号。)

那么为什么要在描述中使用关键字呢?

因为它可以帮助您获得更多点击。

原因如下:

首先,谷歌在SERP中使您的关键字加粗。

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这有助于它脱颖而出。

其次,您的关键字强调您非常适合该人的搜索查询。

例如,假设您刚刚搜索了“SEO清单”。

在#3结果的元描述中看到术语“SEO清单”会使您更有可能点击它。

只要您的页面兑现承诺,就会为该人带来整体良好的用户体验。

6.为每个页面编写独特的元描述

您想为网站上的每个页面编写唯一的元描述标签。

事实上,谷歌最近建议人们编写独特的元描述(而不是自动生成它们)。

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换句话说:你不希望一堆重复的元描述漂浮在周围。

这对于拥有5k+页面的电子商务网站来说是不是很痛苦?

是的。

这值得么?

绝对地。

7.使用这个经过验证的描述公式

在过去的10年中,我测试了数十种不同的描述公式。

有些是很好的元描述。

有些很糟糕。

还有一些字面上的点击率是我的3倍。

从所有这些测试中,这是最适合我的测试:

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我建议试一试。或者根据您的需要进行调整。

无论哪种方式,这比从头开始编写每个元描述要容易得多。

小结

自然点击率:了解如何优化标题标签和网址以最大化自然点击率。

谷歌多久重写一次元描述?:来自Ahrefs的有趣数据发现Google仅在62%的情况下使用您页面的元描述。

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