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简单不先于复杂

使用SEO友好型URL以提升搜索排名机会

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我们已经对什么是URL进行过详情的说明。但怎样的URL才算是对SEO友好呢?

下面我们将对SEO友好型URL的定义,重要性及实操进行详细的说明。

什么是SEO友好的URL?

SEO友好URL是旨在满足用户和搜索者需求的URL。具体来说,针对SEO优化的URL往往较短且关键字丰富。

为什么URL对SEO很重要?

除了您的标题标签、链接锚文本和内容本身,搜索引擎还使用您网页的URL来了解您的内容的全部内容。

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事实上,URL非常重要,以至于Google SEO入门指南专门用一整节来介绍它们:

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最佳实践

使用关键字

您的URL应包含您希望您的页面为其排名的关键字。

(最好是该页面的目标关键字)

为什么?

当您在URL中包含关键字时,该关键字会告诉Google:“此页面是关于该关键字的”。

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事实上,谷歌自己声明:

带有与您网站的内容和结构相关的字词的URL对浏览您网站的访问者来说更友好。

例如,下面这篇文章是关于“摩天大楼技术(Skyscraper Technique)”:

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对该页面的目标关键字是“Skyscraper Technique”。而且,您可以看到,URL中包含该关键字:

www.wbolt.com/the-skyscraper-technique.html

在单词之间使用连字符

在URL中使用连字符作为“单词分隔符”。

例如,这是网站上某个页面的URL:

www.wbolt.com/mobile-seo.html

我使用连字符“-”,让搜索引擎知道“手机”和“seo”是两个独立的词:

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我本可以使用如下URL:www.wbolt.com/theskyscrapertechnique.html,但该URL对搜索引擎和用户来说更难阅读和理解。

为什么连字符如此重要?它们是在URL中分隔单词的标准方法。

这就是为什么谷歌声明人们应该避免在他们的URL中使用下划线或空格。相反,他们建议使用连字符。

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短的

您的网址应该简短而甜美。

这是因为长URL会混淆Google和其他搜索引擎。

例如,此URL包含大量垃圾。

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对于谷歌来说,这个页面是关于棒球的。但这也与重定向有关……和默认?

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将那个庞大的URL与更短的版本进行比较:

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因为这个URL非常短,谷歌可以很容易地找出那个页面的主题。

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这可能就是为什么我们的排名因素研究发现短URL与更高的Google排名之间存在很强的相关性:

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此外,短URL不仅有助于提高单个页面的排名。在您的整个网站上使用短网址可以帮助Google查找和抓取您的所有网页。

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如果这还不足以说服你,Brafton的一项研究发现短URL和更多社交分享之间存在相关性:

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诱人点击和分享

自然搜索点击率是目前非常重要的搜索引擎排名因素。

您的URL是决定是否有人选择在搜索结果中点击您的网站的重要部分。

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毕竟,人们使用您的URL来确定链接将把他们带到哪里。如果你的URL看起来像这样,人们将不知道他们最终会进入哪个页面:

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(这使他们不太可能点击)

这不仅限于Google的搜索结果。

丑陋的URL不太可能在社交媒体和在线社区(如Reddit)上被点击和分享。

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那说:

如果您遵循此处的其他最佳实践(短URL、使用关键字等),您自然会创建人们想要点击的内容。

坚持小写

这没什么大不了的,因为大多数现代服务器都将URL中的大写字母和小写字母视为相同。

(但有些没有)

例如,某些服务器会将这些URL视为不同的。

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因此,为了安全起见,请对URL中的所有字母使用小写字母。

避免使用日期

过去,CMS(如WordPress)自动在URL中包含日期:

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这在2022年不太常见。但我仍然看到很多人在他们的URL中使用日期。这是一个非常糟糕的主意。

有两个原因:

首先,日期会使您的URL更长。

例如,此URL包含一个4字关键字和日期:

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总共有43个字符。

但是当您去掉日期时,URL长度会减少到只有32个字符。

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那是25.5%的差异!

其次,日期使更新您的内容变得更加困难。

例如,假设您发布了2019年最佳iPhone应用列表:

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在2022年1月,您想更新该页面。

哦哦。URL中有“2019”。

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因此,如果您将页面更新为全部关于“2022年iPhone应用程序”,那么URL将会非常混乱。

(是的,您可以301重定向到新的URL。但是每次更新内容时都必须这样做)

相反,我强烈建议不要在您的URL中包含日期。

导航帮助

组织良好的URL子文件夹可让您轻松了解用户在您网站上的位置。

(它们还帮助搜索引擎将您网站的页面组织成不同的部分)

事实上,谷歌声明:

网站导航对于帮助访问者快速找到他们想要的内容非常重要。它还可以帮助搜索引擎了解网站管理员认为哪些内容很重要。

例如,闪电博的资源中心。

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该频道包含6个不同的类别:WordPress学院、产品更新、博客资讯、网站公告、说明文档和FAQ。并且在页面底部还加入了WordPress学院和博客资讯最新发布的文章:

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为了帮助用户(和谷歌)理解所有这些不同的页面,我们是通过面包屑导航来实现。无论是搜索引擎还是用户,都可以从文章页,回到文章所属分类,及资源中心和首页。

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例如,让我们看一个使用智能方法处理URL和站点导航的电商网站:PetSmart。

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PetSmart.com使用“宠物”→“类别”→“子类别”→“产品”来组织他们的85k+页面。

https://www.petsmart.com/dog/food/dry-food/blue-life-protection-formula-adult-dog-food—chicken-and-brown-rice-41846.html

使用HTTPS

HTTPS与安全性有关,而不是URL。但考虑到HTTP或HTTPS是您的URL的一部分,这里值得一提。

这里没有太多可讨论的。HTTPS是新标准。因此,如果您的网站尚不安全,我强烈建议您切换。

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另外,谷歌表示HTTPS保护的网站具有排名优势:

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不要使用博客文章标题

很多站长喜欢让WordPress自动将博客文章标题设置URL的别名。

这是一个例子:https://www.wbolt.com/how-to-find-hidden-wordpress-user-data.html

为什么这是个问题?

首先,就像日期一样,这往往会创建比您实际需要的更长的URL。

其次,它使更改内容变得更加困难。

例如,让我们再看看下面这个博客文章:https://www.wbolt.com/how-to-get-email-notifications-for-posts-pending-review-in-wordpress.html

好吧,假设我想把那个文章变成一个案例研究。或列表文章。URL会突然过时。

这就是为什么我建议只在您的网址中使用您的目标关键字(加上一两个字)。

例如,我们发布了学习SEO的指南。

我本可以创建URL:domain.com/learn-seo。

但如果想让URL更吸引Google搜索者点击。

我意识到搜索“learn SEO”的人并不想要深入的课程。相反,他们想快速复习基础知识。

因此,可以在URL的末尾添加了“fast”一词:domain.com/learn-seo-fast

不要使用动态参数

动态URL参数(如UTM跟踪)占有一席之地。

但从纯粹的SEO角度来看,这些URL可能会导致问题。

具体来说,动态URL可能会损害您的SEO,因为:

  • 与日期一样,URL参数会使您的URL更长。https://wbolt.com/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=fb_campaign
  • 如果您的网址的不同版本被编入索引,则可能会导致Google出现重复内容问题。
  • 动态URL丑陋且让用户感到困惑……这可能会损害您的自然点击率。 c167b4f5b24218c
  • 动态URL通常太长以至于在搜索结果中被截断。不好。 b1f6637437a47b6

子文件夹 > 子域

子文件夹比子域对SEO更友好。

这是因为Google可以将子域视为一个完全独立的网站:

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但是,当您将该部分移动到子文件夹时,Google知道它是您主站点的一部分:

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下面是一个示例,说明当站点将其站点的一部分从子域移动到子文件夹时会发生什么:

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学习更多

保持简单的URL结构:Google提供的关于URL最佳实践的简短但内容丰富的指南。请注意他们如何不遵循自己的建议

搜索引擎优化和谷歌争夺谷歌如何对待子域与子目录:关于子域与子文件夹的有趣辩论。我在本指南中推荐子文件夹(根据我的个人经验)。但谷歌的看法是他们受到同样的对待。如果您正在考虑更换,值得一读。

Clickbait有一个新地址:了解URL对CTR的影响程度。

规范URL终极指南:深入了解规范URL对SEO优化的影响,及减少网站重复页面内容。

什么是网址?URL、固定链接、SEO等的剖析:深入研究URL,深入解释它的含义,分解其工作原理的各个构建块,介绍用于SEO目的的良好URL的外观等等。

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