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如何跟踪与评估SEO优化效果

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为什么要做 SEO 优化?其目的不就是为了从搜索引擎哪里获得更多的自然流量。

如果只是一味地去做优化,而不跟踪评估 SEO 优化的效果,可能最终只是徒劳无功。

这就是本文为什么要阐述衡量跟踪 SEO 效果的重要性及如何做这件事情。

为什么衡量和跟踪 SEO 结果很重要?

首先,搜索引擎优化是很多工作。

所以你需要知道所有这些工作是否有回报。

不幸的是,大多数公司不跟踪 SEO 结果。

我亲眼见过……

一家公司通过 SEO 活动“全力以赴” 。

所以他们创造了大量的内容。

建立链接。

优化标题标签。

当你问他们是否看到了投资回报率时,他们耸了耸肩。

考虑到 SEO 是一项巨大的时间和精力投资,重要的是要知道所有这些努力是否产生了影响。

(我会在一分钟内向你展示如何做到这一点)

其次,您的 SEO 结果让您知道是否需要改变您的方法。

缺乏结果并不一定意味着“SEO 不起作用”。

这可能意味着您需要更改或调整您正在做的事情。

密切监控您的结果可以让您知道您是否走在正确的轨道上……或者是否需要改变路线。

最佳实践

自然流量

自然流量是我的#1 SEO 指标。

为什么?

因为 SEO 的最终目标是从搜索引擎获得更多流量。

如果您的自然流量看起来像这样……

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…很明显,搜索引擎优化不适合你。

是的,您还应该跟踪您的主要关键字的 Google 排名。也就是说,从 Google 的第 7 名上升到第 5 名可能不会对您的流量产生重大影响。

另外,单看排名并不能告诉你太多。网站排名一直在上下波动。如果您跟踪数以千计的关键字,就很难理解所有这些运动。

这就是我将自然流量归零的原因。

要衡量自然流量,请登录 Google Analytics。

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然后点击 “Audience” → “Overview”。

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点击页面顶部的“Add Segment”框。

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并选择“Organic Traffic”。

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然后,将日期范围设置为过去 90 天:

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瞧!您会看到过去 3 个月内来自搜索引擎的流量。

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如果您想深入挖掘,请点击“Compare to previous period”以查看过去 90 天与之前相同的 90 天的比较:

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如果事情进展顺利,太好了!

如果没有,可能是您的 SEO 方法需要调整或大修。

(注意:是的,搜索引擎优化需要时间才能完全发挥作用。但如果你在搜索引擎优化上花费大量时间,你应该在 2-3 个月内开始看到一些改进)

关键词排名

查看您网站的 Google 排名不如查看自然流量有用。

也就是说,排名仍然是衡量 SEO 结果的重要组成部分。

您可以在 SEMRush 中跟踪关键字:

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那么:为什么排名有助于跟踪?

您的排名告诉您您的网站是否朝着正确的方向发展。

例如,假设您的目标关键字排名第 10:

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您通过外联的方式获得了 9 个指向该页面的新链接。

这些链接将您的页面从 #10… 移至 #6。

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这些改进的排名可能不会影响您的自然流量。但这并不意味着您的外联活动没有奏效。

事实上,它表明您的链接构建确实有效。你应该加倍努力。

排名也有助于诊断自然流量的突然增加或减少。

例如,假设您的 Google Analytics(分析)显示您的自然流量增加了 10%:

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您的关键字排名可以帮助您确定哪个网页(或多个网页)在提升背后。

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SEMRush 流量成本

SEMRush Traffic Cost 估算网站 SEO 流量的价值。

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换句话说,该指标回答了这个问题:

使用 Google Ads 获得同样精确的流量需要多少费用?

SEMRush Traffic Cost 不仅仅关注流量数量(如自然流量)。

它还衡量流量质量。

流量价值=关键词流量*关键词单次点击费用。也就是说,您所获取的高单次点击单价的关键词流量越多,所获得的流量价值就越大。

搜索引擎可见性

搜索引擎可见性衡量有多少人在搜索结果中看到您的网站。

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在我看来,这个指标并不是很有帮助。

(毕竟,这不是关于有多少人看到你的结果。而是关于有多少人点击和转换)

也就是说,搜索引擎可见性可以为您提供有关 SEO 健康状况的高级概述。

一般来说,如果您的搜索引擎可见度正在上升,这是一个好兆头。

您可以在 Moz Pro 中跟踪您网站的搜索引擎可见性:

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或 SEMRush:

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所以,是的,搜索引擎可见性有一个地方。但我不会专注于它。

点击次数和展示次数

Google Search Console 为您提供了大量有关您网站整体 SEO 性能的有用信息。

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您可以使用 GSC 来衡量您的 SEO 工作的结果。

具体来说,您想查看您网站的整体“clicks”:

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(“clicks”是在搜索结果中点击您网站的 Google 用户总数。它基本上相当于 Google Analytics 中的自然流量)

和“Impressions”:

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(“Impressions”是看到您的网站针对特定关键字排名的用户总数)

你可以发疯,看看网页的点击次数、展示次数和平均自然点击率是如何随时间变化的。

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(如果您有一个高优先级的页面或关键字,这很聪明)

但是,当涉及到跟踪您网站的整体 SEO 结果时,“Clicks”和“Impressions”会告诉您几乎所有您需要知道的信息。

转换

归根结底,SEO 的目的是卖更多的东西。

这就是为什么我建议人们跟踪我迄今为止概述的所有内容……以及整个网站的总转化次数。

例如,我网站的第一目标是建立我的电子邮件列表。

因此,我在 Google Analytics 中跟踪注册我的电子邮件列表的访问者数量。

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如果您想真正了解 SEO 的效果如何,您可以跟踪来自 Google 用户的转化次数:

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您甚至可以查看有多少新客户线索来自不同的搜索引擎(如 Bing):

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我们应该清楚一件事:

自然流量可能会上升,而转化率可能会下降。或者即使您的自然流量显着增加,转化率也保持不变。

为什么会这样?

嗯,可能是您没有针对具有强烈商业意图的关键字。所以人们正在访问您的网站,但他们对您的网站销售的内容不感兴趣。

或者可能是转换跟踪设置不正确。

或者,您对网站的更改可能会损害您的转化率或用户整体体验。

但在 95% 的情况下,您的总转化次数会随着自然搜索引擎流量的增加而增加。

学习更多

为您的网站设置转化跟踪:来自 Google 的指南,向您展示如何使用 Google Analytics(分析)跟踪您网站上的转化。

如何获得更高的 Google 排名:向您展示如何改进技术性 SEO的清单。您还将学习如何创建人们将链接到并在社交媒体上分享的内容。

SEO 需要多长时间(真正的答案):John Lincoln 的精彩视频,介绍了影响 SEO 开始工作所需时间的因素。

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